執行時間:2017年4月
案例類型:輿論宣發
案例行業:影視娛樂
《奔跑吧》輿情監測
《奔跑吧》是浙江衛視推出的大型戶外競技真人秀節目,由浙江衛視節目中心制作,目前節目有八為固定常駐主持鄧超、Angelababy、李晨、陳赫、鄭凱、王祖藍、鹿晗、迪麗熱巴。節目采用主題模式,在設置上融入更具有時代感和地區意義的主線,節目氛圍十分融洽。節目在觀眾心中塑造出了獨一無二的親民伐木累形象,觀眾看著他們從陌生到熟悉,產生了日漸依賴的陪伴式情感,而素人彩蛋的精心設置讓這樣的情感更加升華,也更加接地氣,所有人玩在一起,沒有距離,十分減壓。
《奔跑吧》更強調游戲設計上的創新與升級。最簡單的東西往往也是最直指人心的,《奔跑吧》的游戲設置推崇簡單而不單薄的理念。
注重提升素人的參與度,是《奔跑吧》進步之所在。通過星素互動的大量細節,不僅有利于在互動模式下激發出明星、素人的真實狀態,增添節目的趣味性和幽默感,也通過對各種真情實感的細節捕捉,體現節目在真人秀“真”上的更多嘗試。
科翼傳媒為本季《奔跑吧》提供輿情監測,處理公關危機的業務
1.全面監控:
通過技術手段抓取關鍵詞對相關輿情進行嚴密監控,第一時間獲取負面輿情情況,加以防控,將負面輿情控制在最小散播范圍內。
2.及時反映:
根據相關負面輿情做出及時反應,在相關評論區鋪設正面引導言論,一方面不遺余力的打壓營銷號蹭熱度行為,另一方面為節目做出正面的輿論導向。
3.建立核心粉絲群:
加入粉絲內部討論,第一時間關注粉絲群內動態,并通過自然溝通向核心粉絲輸出節目相關正面觀點,促使其轉變觀念,為節目組說話。